Google decide proibir anúncios eleitorais no Brasil; entenda o motivo
Diante das novas exigências do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) e da crescente preocupação com a integridade dos processos eleitorais, o Google tomou uma decisão significativa que afetará as eleições de 2024 no Brasil.
Sendo assim, a gigante da tecnologia anunciou que vai restringir o impulsionamento de conteúdos que envolvam candidatos e o processo eleitoral em suas plataformas. Esta medida aplica-se a partir de 1º de maio de 2024, influenciando diretamente usuários e anunciantes do Google Ads, além das visualizações no YouTube.
Por que o Google tomou essa decisão?
O motivo por trás dessa mudança está nas novas normativas do TSE, que incluem o monitoramento ativo dos anúncios eleitorais. Tal exigência implicaria em altos custos e esforços tecnológicos para criar e manter um repositório efetivo que auxilie no acompanhamento dos anúncios em tempo real.
Considerando os desafios e possíveis conflitos com o TSE, o Google optou por não promover mais esse tipo de conteúdo durante o período eleitoral. Esta nova política pode transformar significativamente o cenário das campanhas políticas no Brasil.
Com a restrição do impulsionamento de conteúdos relacionados a candidatos e ao processo eleitoral no Google e no YouTube, campanhas terão que buscar alternativas para alcançar o eleitorado. Isso poderia resultar em um aumento de investimentos em outras plataformas de mídia ou em estratégias de marketing digital diversificadas, que não dependam diretamente do impulsionamento pago.
Como fica o combate às fake news?
Além da restrição no impulsionamento, o TSE também está tomando medidas rigorosas contra o uso de deepfakes e a manipulação de conteúdo por meio de inteligência artificial em campanhas políticas. Todo material gerado por IA deverá ser claramente identificado, mitigando os riscos relacionados ao uso mal-intencionado de tecnologias avançadas para influenciar eleitores.
Essas medidas visam preservar a justiça e a veracidade dos fatos durante o período eleitoral, buscando um ambiente mais seguro e justo para os votantes. Em resumo, a decisão do Google de alterar sua política de impulsionamento de anúncios eleitorais representa uma adaptação importante às exigências do TSE, visando uma maior integridade e transparência no processo eleitoral brasileiro de 2024.
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Com estas mudanças, espera-se que tanto os eleitores quanto os candidatos experimentem um ambiente eleitoral mais limpo e menos suscetível a manipulações.
Imagem: JHVEPhoto / shutterstock.com
